L'évolution de la communication politique : une discussion par Dominique Wolton

Dominique Wolton, directeur de recherche au CNRS et directeur de la revue internationale Hermès, est un spécialiste des médias et de la communication politique. Il a récemment publié 'Communication, Hommes et Politique' aux éditions du CNRS, résumant des décennies de recherche.

Le changement fondamental dans la communication politique ces dernières années est l'importance accrue et la complexité des enjeux. Ce changement est motivé par l'influence écrasante des médias, la pression de l'opinion publique réduite aux sondages, et la manœuvrabilité limitée des politiciens en raison de la mondialisation et des complexités sociétales.

Avec l'élection présidentielle à venir dans un an, la campagne devrait être différente des précédentes. Les candidats sont invités à s'éloigner de l'obsession des médias, de la fixation sur les réseaux sociaux et des sondages incessants. La clé du succès réside dans l'offre de politiques et d'actions substantielles plutôt que de se laisser emporter par des tactiques de communication.

Le conférencier critique les médias pour privilégier les événements sensationnels aux informations importantes. Il souligne que les médias ne devraient pas dicter la politique, la culture ou l'opinion publique. La nature rapide de la consommation de l'actualité est jugée préjudiciable à la démocratie, prônant un retour à une approche plus réfléchie de l'utilisation des médias, comme l'a illustré l'ancien président français Mitterrand.

La surconsommation de contenu médiatique conduit à une culture voyeuriste où les individus recherchent des informations excessives, y compris des détails intimes sur les personnalités politiques. Cette obsession pour les mises à jour constantes des actualités contribue à la désinformation, alimentant les théories du complot et les rumeurs, sapant finalement la confiance du public dans les sources médiatiques traditionnelles.

Les politiciens sont de plus en plus poussés à agir en tant que simples communicateurs ou commentateurs plutôt que comme des décideurs proactifs. Ce changement de rôles limite leur capacité à gouverner efficacement, car ils se retrouvent pris dans le récit des médias plutôt que de se concentrer sur la mise en œuvre des politiques et la résolution des problèmes sociétaux.

Le conférencier met en avant un changement culturel dans les valeurs démocratiques en Europe, où les partis politiques se concentrent de plus en plus sur la communication plutôt que sur l'action. Ce changement risque de saper les principes fondamentaux de la démocratie, car les politiciens donnent la priorité à la construction d'image et aux commentaires plutôt qu'à l'élaboration de politiques substantielles et au service public.

Dominique Wolton souligne l'importance de la communication en politique, mettant en avant que le principal enjeu réside dans la réception des messages. Il mentionne que les politiciens doivent comprendre ce que les citoyens attendent d'eux, comme le souligne le site Owni. Wolton met également en garde contre la confusion entre la vitesse de l'information et la lenteur de la politique, exhortant les politiciens à communiquer de manière efficace et transparente pour combler le fossé avec le public.

En ce qui concerne le phénomène de Donald Trump aux États-Unis, Dominique Wolton le relie à une forme de communication plus stratégique qu'il n'y paraît. Il note que la surexposition et la rapidité de la couverture médiatique ont à la fois des effets positifs et négatifs, le populisme exploitant les lacunes laissées par les partis politiques traditionnels. Wolton conseille aux politiciens de s'engager avec les arguments populistes plutôt que de les ignorer, en soulignant la nécessité d'un débat raisonné pour contrer la montée des idéologies extrêmes.